文：新浪科技 李 楠
这种贴在视频画面上的表达方式，演化成用户与用户间的交流工具。一些视频，虽然在其他地方看过，但有人还会去B站重刷一遍，为的是看其他人留下的弹幕，从中寻找乐趣。虽然弹幕并非B站首创，但在中文互联网世界，是由它“发扬光大”，衍生开来。
不过发送弹幕至今仍是B站会员的特权，单单是注册用户，只能看，不能发。而要成为B站正式会员，仍然需要经过一份晋级考试，以了解B站的社区规范。答题并不是很容易，有的人为了成为会员只好找朋友代答。还有的，干脆到淘宝去买。
根据最新披露的财报数据，截至 2019 年第一季度，B站平均月度活跃用户人数（MAU）达 1.013 亿，正式会员数达到 4930 万，同比分别增长 31% 和 33%。以活跃用户规模来看，排在B站前的社区并不很多，同时可以看到，越来越多新人进入到B站的会员世界。
十年之前B站诞生，最初身份是A站后花园。十年过去，这座后花园体量渐大。它渐渐被大众所了解， 不过与大众仍有隔阂。去美国上市，它被视为二次元经济的代表，但发展至今，它也在突破二次元的圈层。
站在十周年的节点，回顾过往，观察当下，可以看到，带着“二次元”标签的B站，正向更广阔的三次元世界扩张。
“为爱发电”
2018 年 3 月 29 日，B站在美国纳斯达克挂牌上市。除管理团队外，八位年轻 UP 主一同参与，敲响开市钟。
B 站发行价为 11.5 美元，而开盘价 9.8 美元，遭遇破发。至首日收盘，B站股价报 11.24 美元，相比发行价仍然下跌 11.24 美元。表现并不如意。
在上市敲钟之前，B站董事长陈睿连线媒体时表示，“佛系创业者也能上市，上市之后不看股价就行了”。上市前接受《寻找中囯创客》采访，陈睿谈到B站估值时也曾谈到，创业公司的估值不该被太多关注，核心要看它做的事情和产品。
B站做的是什么？这一问题实际随其发展，有不同的答案。
十年前的 2009 年 6 月 26 日，原 AcFun（以下简称“A站”）用户⑨bishi，也就是徐逸，创建了B站的前身 Mikufans。当时A站经常崩溃，而徐逸之所以另外建站，据说是抱着改良心态，提供一个稳定的弹幕视频分享网站。
A 站与B站，都是二次元爱好者的根据地。2010 年 1 月，Mikufans 更名为 bilibili，这一名称，实际是徐逸喜欢的动画角色“御坂美琴”的一种称呼。同年，陈睿成为B站用户，并沉迷其中。
作为猎豹移动联合创始人，陈睿日常工作繁忙，B站成为一个可以让他放松的地方。同徐逸一样，陈睿也是二次元爱好者。
小学初中时，陈睿看《圣斗士星矢》、《七龙珠》、《灌篮高手》这些动漫，也正因为一直喜欢动漫，陈睿自开始接触B站就陷了进去。“每天工作之外，会泡在B站上看片，至少半个小时，在猎豹的艰难创业时期，这几乎是我唯一的娱乐。”
再之后到 2011 年，陈睿与徐逸在杭州一间出租屋线下相见。据报道，当时的B站团队只有四个人，每月广告收入数万，而运营成本高达十几万。不过徐逸相信B站能有不过的发展。陈睿曾问徐逸，“咱们是想做一个爱好者的社团呢，还是想未来做一家公司？”得到回答是：“至少像盛大那么大的公司”。
而后，陈睿投资B站，并以顾问方式参与公司组建。
“为爱发电”是网络常见的一种梗，在二次元话题中用得更为频繁。虽然多为调侃，但就B站而言，“热爱”可能是促成其稳健发展的最重要推力。2014 年，猎豹移动上市，陈睿转身离开，全职加入B站。
据《中国企业家》报道，当时陈睿把这一决定告诉了雷军、黎万强、王小川等人，大部分人都支持他去做，只有黎万强有些不同意见：“你如果去做动漫，就跟以前的朋友没有共同语言了。”陈睿答了一句“好可怕啊”，但并没改变决定，而且还挖走了猎豹的同事李旎，去当B站的副董事长和 COO。
不过推动B站发展的“热爱”，并不仅来自公司团队，更重要的来源，是包括 UP 主在内的用户。B站创立开始的很长一段时间，UP 主创作视频没有任何经济收入，用陈睿的话来说，“真的叫用爱发电，他们真的用爱坚持到了现在”。
以视频网站而论，B站一路发展，看上去有异军兴起的态势，这种突围背后，与热爱动漫和电子游戏的Z世代崛起，紧密相关。
两种标签
B站身上常见两种标签，一种是“二次元”，一种是“Z世代”。B站上市，被形容为二次元经济的狂欢。而自B站上市后，“Z世代”这一群体被越来越多地提及。
2015 年 11 月，腾讯集团副总裁、腾讯影业 CEO 程武在腾讯动漫行业合作大会上提出“二次元经济”概念，同一时期，这一概念也受到资本追捧。
经艾瑞咨询不完全统计，二次元领域在 2015 年融资超过 5.46 亿元，其中绝大多是天使轮或A轮等早期投资。据三文娱不完全统计，2016 年二次元领域完成 108 笔融资，2017 年也有 107 笔，其中 12 家公司获得了超过一轮融资。
投融资反映了市场风向，虽然此后这一风口逐渐消隐，不过二次元行业本身已经大步向前。艾媒咨询分析师认为，近年互联网企业注重对日本动漫正版版权收购，同时加强国产动漫 IP 创作，而二次元 IP 结合手机游戏、电影等产业发展也进入快速发展期，推动中国泛二次元用户群体扩大，二次元用户规模稳定增长。
B 站而言，艾媒咨询分析指出，这一平台上充斥的二次元元素有效迎合年轻用户受众，为平台积累大量高粘性用户。且由于平台核心二次元用户居多，相较其他平台，B站弹幕受接受程度更高。同时B站推行的无广告视频模式，迎合了年轻用户群体心理，有效提高用户忠诚度。
B站身上带着二次元文化基因，在二次元爱好者越来越多的时候，这基因就成为一种独特优势。
实际上，对二次元的热爱是Z世代群体的一种普遍特征。在 90 年之后出生的一代人，大多对动画、漫画、电子游戏等二次元文化抱有浓厚兴趣。从更广阔一点的视角看，B站的发展也反映出Z世代群体的成长。
QuestMobile 数据显示，截至 2018 年 10 月，95 后、00 后用户突破 3.69 亿，相比 2017 年 1 月增长 3900 万。以 2018 年前 10 个月为例，整体网民数增长 3700 万，其中 95 后为 1500 万，占比远高于其他群体。QuestMobile 指出，在增量有限的情况下，这些新生群体更加炙手可热。
对B站来说，Z世代群体正是其核心用户。B站招股书显示，截至 2017 年底，约 82% 的B站用户为 1990 到 2009 年出生的Z世代。在官方自我介绍中，B站自称为“Z世代乐园”。
每一代人都有其各自的特点，这些特点也会反映到消费及生活习惯上。陈睿总结 90 后、00 后组成的Z世代特点，提到三个方面：物质富足，真正受过高质量教育，生于互联网。相对于早先的群体，陈睿认为Z世代不太在意物质上的激励，而会把更多的需求转到精神和娱乐上，并且这种需求有差异化，而B站正可以满足这种需求。
与其他主流视频网站不同，B站主要的视频内容实际由用户自己创造。据陈睿透露，B站 89% 的播放量是来自于 PUGV (Professional User Generated Video)，也就是 UP 主们创造的视频。这些 UP 主绝大部分也是 90 后和 00 后，其内容创作，覆盖音乐、演奏、生活、时尚等 11 个圈层。
陈睿表示，“这些创作者不断的创作，构成了哔哩哔哩流量增长的发动机。”
B 站汇聚了Z世代的用户，而这些充满创造力和求知欲的用户，消费内容也生产内容。
由虚向实“破壁”
虽然“二次元”是长期以来紧紧贴在B站身上的标签，但如上所述，UP 主们的创作实际覆盖许多圈层。从B站全站排行也可以看到，B站上最受关注的内容跟二次元关系不大。
二次元文化的兴起推动了B站发展，但如果只将B站视作二次元网站，则早已不准确。如果说二次元与三次元有壁，那么B站在内容上的扩张，正进一步向三次元世界靠拢。按照官方说法，B站形成 200 万个文化标签，7000 个核心文化圈层。
对 Vlog（视频博客）的扶植，可看做一个例子。
Vlog 最早出现在 2012 年的 YouTube，并随平台发展而逐渐兴起。此前，Tiktok 宣布全面开放用户 1 分钟视频权限，并推出“Vlog 十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。而后百度好看视频推出“Vlog 蒲公英计划”，提供 5 亿现金补贴和 20 亿流量扶持，赋能 Vlog 创作者。
5 月 31 日，B站也宣布上线“Vlog 星计划”，表示将以六种资源体系全力发展 Vlog 内容，包括全年 500 亿次站内的流量曝光、每月 100 万专项 Vlog 奖金支持、每月 1 亿专项活动站内曝光量支持等。
据官方介绍，目前B站上的 Vlog 内容类型盖范围囊括萌宠、美食、学习、旅游、职业等数十种品类，Vlog 视频的累计互动次数超 2.3 亿，弹幕数量超过 3000 万条。
邓紫棋B站 Vlog
此外，学习类的视频内容受到广泛关注，也反映出B站内容上的愈加多样。在第七届中国网络视听大会上，陈睿表示，学习类的视频已经逐步成了B站用户的主要表达方式之一。以中科院物理所官方账号“二次元的中科院物理所”为例，陈睿提到，他们之前做了一个黑洞发布会的直播，冲到了B站直播小时榜的第一名，很多用户看这位 UP 主怎么讲解黑洞知识。
扎根在二次元的虚拟世界，B站的内容一步步向三次元扩张。
关于B站还有一种认识，是将其作为游戏公司。因为从营收构成来看，游戏业务贡献了B站绝大部分营收。对此陈睿有过解释，B站商业化的思路，实际上是基于用户群需求，提供给他们喜欢的娱乐消费。喜欢游戏则推游戏，喜欢直播则推直播。
这一逻辑，也适用于B站内容方面的走势。二次元内容虽然受到追捧，但相对而言仍有局限。此前B站发展稳健，今后能有怎样表现，取决于是否能够抓紧用户在内容和娱乐上的需求。
如果说 “二次元”是此前的十年B站最大的标签，那么今后十年，容纳更多用户的B站，唯有让自己的内容愈加多元。
